{"data":{"id":1317,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1317","status":"published","type":"thesis","title":"PENGARUH BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN KUALITAS PRODUK\nTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL BEKAS\n(Studi Kasus Pada Showroom Naripan Motor Bandung)","title_alt":null,"abstract":"Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya penurunan volume penjualan\nkendaraan pada Showroom Naripan Motor Bandung dari tahun 2017 ke tahun 2018. Hal ini ditunjukan dengan adanya malfungtion dari beberapa instrumen didalam\nkendaraan sehingga menyebabkan adanya penurunan volume penjualan pada\nShowroom Naripan Motor Bandung. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk\nmengetahui, mendeskripsikan dan menganalisis permasalahan mengenai bagaimana\nbrand image (citra merek), kualitas produk dan keputusan pembelian pada Showroom\nNaripan Motor Bandung. Selain itu untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand\nimage (citra merek) dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada\nShowroom Naripan Motor Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam\npenelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini\nadalah konsumen Showroom Naripan Motor Bandung yang berjumlah 99 responden. Berdasarkan hasil penelitian maka pengaruh Brand Image (Citra merek) dan\nKualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Showroom Naripan Motor\nBandung yang dilakukan dengan analisis koefisien determinasi memiliki pengaruh\nsebesar 0,610 atau 61,0%, artinya Brand Image (Citra merek) dan Kualitas Produk\nmemiliki pengaruh sebesar 61,0% terhadap Keputusan Pembelian dan sisanya 39,0%\ndipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis. Dalam penelitian ini juga didapat persamaan Regresi Linier Berganda\n|| Y = 4,324 + 0,188 X1 + 0,711 X2 + e ||\nPengujian hipotesis diperoleh hasil bahwa dengan  = 5%, pada  =2 dan\n= 99, uji-t didapat hasil sebagai berikut yaitu : Brand Image (Citra merek) (\u1420\u2428\u0b85\u3430\n7,791 > \u073d\u073e 1,984) maka \u073d diterima  ditolak, ini berarti Brand Image (Citra\nmerek) berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Kualitas\nProduk ( \u1420\u2428\u0b85\u3430 12,867 > \u073d\u073e 1,984) maka \u073d diterima  ditolak, ini berarti\nKualitas Produk berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, maka\ndiperoleh \u1420\u2428\u0b85\u3430 sebesar 87,024 dan \u073d\u073e sebesar 3,09, dengan perolehan tersebut\nmaka \u1420\u2428\u0b85\u3430 lebih besar dari \u073d\u073e sehingga \u073d diterima dan  ditolak, dengan\ndemikian Brand Image (Citra merek) dan Kualitas Produk secara simultan\nberpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini berarti secara keseluruhan Brand\nImage (Citra merek) dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan baik secara parsial\nmaupun simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Showroom Naripan Motor\nBandung","abstract_alt":null,"creators":[{"role":"author","family_name":"RIYANSYAH","given_name":"RICKY","orcid":null,"national_id":"A1011511RB5124"},{"role":"advisor","family_name":"LILYANA","given_name":"FITRIA","orcid":null,"national_id":null}],"year":2020,"date_issued":null,"publication":null,"volume":null,"issue":null,"pages":null,"publisher":null,"isbn":null,"issn":null,"doi":null,"official_url":null,"institution":"UNIVERSITAS SANGGA BUANA","id_number":null,"thesis_level":"bachelor","publication_status":"published","refereed":null,"keywords":["Brand Image (Citra merek)","Kualitas produk","Keputusan pembelian"],"language":"id","subjects":[],"divisions":[{"code":"61201","name":"S1 Manajemen","pddikti_code":"61201"}],"citation":"RIYANSYAH, RICKY (2020) PENGARUH BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN KUALITAS PRODUK\nTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL BEKAS\n(Studi Kasus Pada Showroom Naripan Motor Bandung). UNIVERSITAS SANGGA BUANA.","documents":[{"name":"20200924060355.pdf","section":null,"mime_type":"application\/pdf","size":562797,"sha256":"ef762ac0f32636d2fa55d3d5f7020be4bd7c56a6359776fd49f91cb66c1ae227","access":"public","embargo_until":null,"license":null,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1317\/files\/6274\/20200924060355.pdf"},{"name":"ABSTRAK.pdf","section":"abstract","mime_type":"application\/pdf","size":142190,"sha256":"ccd623ffb8111132b14a0a5a02e0360b3f1a232c733201a07915ab6aae8264a0","access":"public","embargo_until":null,"license":null,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1317\/files\/6275\/ABSTRAK.pdf"},{"name":"COVER_SKRIPSI.pdf","section":"cover","mime_type":"application\/pdf","size":2723735,"sha256":"e2e379e5d530e636eada0b7189d55e0c48008f80565450edc77f4ddb27c96d80","access":"public","embargo_until":null,"license":null,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1317\/files\/6276\/COVER_SKRIPSI.pdf"},{"name":"DAFTAR_ISI.pdf","section":"front_matter","mime_type":"application\/pdf","size":104931,"sha256":"234eda42f5dd95a20eeb5751b2612f5e0c888f518bdec26c6e4a646cb7caaee6","access":"public","embargo_until":null,"license":null,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1317\/files\/6277\/DAFTAR_ISI.pdf"},{"name":"DAFTAR_PUSTAKA.pdf","section":"bibliography","mime_type":"application\/pdf","size":77787,"sha256":"f3108eb52ceb010bfb10a3d1e07c51be1f4d7197a121d15c0d5c9b7219345b34","access":"public","embargo_until":null,"license":null,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1317\/files\/6278\/DAFTAR_PUSTAKA.pdf"},{"name":"LAMPIRAN.pdf","section":"appendix","mime_type":"application\/pdf","size":295109,"sha256":"5770f9c39da06df03cf5f0cac8941bab328c00a83a07e8031a0931614a5a41f9","access":"public","embargo_until":null,"license":null,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1317\/files\/6279\/LAMPIRAN.pdf"}],"published_at":"2021-07-13T03:29:09+00:00","updated_at":"2026-10-31T06:49:10+00:00"}}