{"data":{"id":1831,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1831","status":"published","type":"other","title":"TINJAUAN BRAND AMBASSADOR BANGTAN BOYS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA","title_alt":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk meninjau pengaruh brand ambassador Bangtan Boys terhadap keputusan pembelian di marketplace Tokopedia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei terhadap sampel konsumen yang\ntelah melakukan pembelian produk di Tokopedia yang dipromosikan oleh Bangtan Boys sebagai brand ambassador. Metode penelitian menggunakana metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sample adalah sampling purposive. Teknik\npengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data sekunder dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pengguna Tokopedia. Data diolah menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Brand\nAmbassador terhadap Keputusan adalah signifikan dan berpengaruh positif. Hal tersebut dapat dilihat bahwa nilai korelasi (R) sebesar 0,766 dapat diartikan bahwa\nBrand Ambassador dan Keputusan Pembelian memiliki hubungan yang \u201cCukup Kuat\u201d. Dari output tersebut diperoleh koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,586 yang dapat diartikan bahwa pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 58,6%.\n\nKata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Regresi Linear Sederhana","abstract_alt":null,"creators":[{"role":"author","family_name":"Munandar","given_name":"Ahmad","orcid":null,"national_id":"0403057006"}],"year":2021,"date_issued":"2021-09-17","publication":null,"volume":null,"issue":null,"pages":null,"publisher":"Universitas Sangga Buana","isbn":null,"issn":null,"doi":null,"official_url":null,"institution":null,"id_number":null,"thesis_level":null,"publication_status":"published","refereed":null,"keywords":[],"language":"id","subjects":[{"code":"LPTD","name":"Hasil Penelitian Tidak Dipublikasikan"}],"divisions":[],"citation":"Munandar, Ahmad (2021) TINJAUAN BRAND AMBASSADOR BANGTAN BOYS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA. Universitas Sangga Buana.","documents":[{"name":"Genap_2021_-_Bukti_Kinerja_Laporan_Tinjauan_Brand_Ambasador_Tokopedia.pdf","section":null,"mime_type":"application\/pdf","size":1883888,"sha256":"3d6e2ecef22f9b599aad9d6ce4fec0f0aa7f6401dcfdc32111c2726a2250ce6f","access":"public","embargo_until":null,"license":null,"url":"https:\/\/repo.xbbh.net\/items\/1831\/files\/7413\/Genap_2021_-_Bukti_Kinerja_Laporan_Tinjauan_Brand_Ambasador_Tokopedia.pdf"}],"published_at":"2023-04-18T07:05:04+00:00","updated_at":"2026-10-31T06:53:50+00:00"}}