ANALISIS IMPLEMENTASI MODEL UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND USE OF TECHNOLOGY (UTAUT) APLIKASI GOOGLE MY BUSINESS (Studi kasus Pada Peserta Pelatihan Gapura Digital Tahun 2018)

Abstrak

Pesatnya perkembangan teknologi saat ini memberikan dampak yang sangat baik bagi para pembisinis yaitu pembisnis bisa menggunkan teknologi untuk memasarkan produk yang mereka miliki dengan mudah melalui marketplace atau melalui Aplikasi tertentu seperti memaskarkan produk mereka melalui Aplikasi Google My Business, saat ini pengguna Goggle My Business mengalami naik turun setiap bulannya maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekspektasi kinerja, ekspektasi usaha, faktor sosial, kondisi yang mempasilitasi, dan minat pemanfaatan terhadap prilaku pengguna Google My Business pada Peserta Gapura Digital, menggunakan teori Model Unified Theory of Acceptance and use of Technology (UTAUT). Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner pada 100 orang alumni pserta Gapura Digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan medote asosiatif kasual yaitu metode yang digunakan untuk mengetahui ada dan tidaknya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat, teknik analisis data menggunakan Metode statistic Multivariate Structural Equation Model (SEM). Berdasarkan penelitian ini variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ekspektasi kinerja (X1) berpengaruh terhadap minat pemanfaatan (Y1) sebesar 2.064, ekspektasi usaha (X2) berpengaruh terhadap minat pemanfaatan (Y1) sebesar 4.041, faktor sosial (X3) tidak berpengaruh terhadap minat pemanfaatan (Y1) dan mempunyai nilai sebesar 0.444, kondisi yang memfasilitasi (X4) berpengaruh terhadap prilaku pengguna (Y2) 1.985, minat pemanfaatan (Y1) berpengaruh terhadap prilaku pengguna (Y2) sebesar 4.288. dan dari semua variabel independen mempunyai pengaruh secara simultan terhadap variabel dependen sebesar 0,617. Perusahaan Gapura Digital perlu lebih meningkatkan sosialisasi kepada masyarakat khususnya UMKM dan memberikan pemahaman bahwa dengan menggunakn Google My Business dapat lebih meningkatkan bisnis mereka.

Berkas

Detail