PENGARUH KEHADIRAN E-COMMERCE DAN PEMBERIAN DISKON TERHADAP MINAT BELI OLEH MASYARAKAT KOTA BANDUNG PADA MARKETPLACE SHOPEE

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh e-commerce dan pemberian diskon terhadap minat beli oleh masyarakat di kota Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana peran e-commerce dan pemberian diskon dapat memiicu msyarakat di Kota Bandung dalam minat beli aplikasi shopee secara korelasi pearson product moment dan korelasi ganda (simultan). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode probability sampling jenis simple random sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, inferensial, dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan, e-commerce dan pemberian diskon berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan F hitung yang lebih besar dari F tabel (28,406 > 2,699) dan dengan tingkat signifikansi (0,000 < 0 ,05). Berdasarkan hasil uji hipotesis secara pearson product moment, bahwa e-commerce dan pemberian diskon berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai Sig. (2-tailed) (0,000 < 0,05). Dan dengan koefisien determinasi dari hasil uji hipotesis, didapatkan R square yaitu 0,369. Dengan hal tersebut, maka penggunaan e-commerce dan pemberian diskon pada masyarakat Kota Bandung mampu menjelaskan minat beli sebesar 36,9% dan sisanya 63,1% dipengaruhi oleh faktor -faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan penelitian ini adalah penggunaan e-commerce dan pemberian diskon pada masyarakat di Kota Bandung terhadap minat beli (studi kasus pada Shopee) sudah masuk ke dalam kategori penilaian yang baik.

Berkas

Detail