Efektivitas Penerapan Bauran Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa (Studi Kasus pada Universitas Sangga Buana YPKP Bandung)

Abstrak

Bauran promosi (promotional mix) merupakan kombinasi strategi promosi yang sangat baik dalam menarik minat calon konsumen. Dalam hal tersebut Universitas Sangga Buana sadar bahwa bauran promosi sangat penting dalam menarik para konsumennya yaitu mahasiswa. Tebukti pada tahun 2018 jumlah mahasiswa Universitas Sangga Buana yaitu 1431 menjadi 1621 pada taun 2019. Maka penelitian ini dilakukan untuk meninjau apakah bauran promosi yang di lakukan dalam meningkatkan jumlah mahasiswa sudah efektif atau belum. Dan mengetahui kendala apa saja yang di hadapi dalam penerapan bauran promosi. Metode penelitian yang dilakukan yaitu metode penelitian kualitatif. Yaitu berinteraksi langsung dengan direktur marketing mengenai kegiatan bauran promosi yang dilakukan, mengumpulkan data untuk menjawab pertanyaan mengenai efektivitas penerapan bauran promosi Universitas Sangga Buana. Metode pengumpulan data yang dilakukan yaitu: wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan Berdasarkan hasil penelitian, bauran promosi yang dilakukan Universitas Sangga Buana yaitu: periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat. Pada tahun 2019 bauran promosi yang dilakukan Universitas Sangga Buana dalam meningkatkan jumlah mahasiswa sudah efektif karena dapat mencapai target.

Berkas

Detail