PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIFREE DI TOSERBA BORMA KOTA BANDUNG

Abstrak

Peran pemasaran dalam perusahaan menjadi kunci keberhasilan perusahaan. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan perusahaan di antaranya yaitu pengaruh kualitas produk dan harga yang dapat berdampak kepada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, mendeskripsikan, dan mengukur pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Lifree di toserba borma bandung. Metode penelitian yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang membeli produk Lifree selama 3 bulan sejumlah 865 konsmen, maka konsumen yang akan di teliti menggunakan perhitungan cluster proportionated dengan random sampling sejumlah 90 orang dengan pembagian 30 sampel Borma TKI, 29 sampel Borma Dakota, 31 sampel Borma Dago. Metode analisis yang di gunakan yaitu Path Analisis pada taraf signifikasi 5%. Program yang di pakai untuk menganalisis yaitu Statistical Package for the Sosial Sciences (SPSS) ver 16.0 . Dalam menggunakan path analisis di ketahui hasil hubungan Kualitas produk dan harga dalam memberikan pengaruh secara langsung sebesar 74,2%, sedangkan 25,8% ada pada pengaruh tidak langsung atau pada variabel yang akan di uji. Berdasarkan penelitian yang telah di teliti di peroleh hasil secara simultan 0,000 maka Ho di terima yang secara simultan variabel santara kualitas produk dan harga secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial di peroleh hasil 0,003 maka Ha di terima yang artinya terdapat pengaruh antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.

Berkas

Detail