PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA

Abstrak

Seiring berkembangnya kebutuhan pada telepon seluler, industri kartu seluler pun ikut berkembang. Berbagai produk dengan segala keunggulannya ditawarkan kepada masyarakat setiap perusahaan berusaha meraih pasar persaingan untuk menawarkan pilihan yang menarik sesuai kebutuhan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kartu perdana baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah sumber data kualitatif yang di kuantitatifkan untuk menguji hipotesis. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa kampus Universitas Sangga Buana YPKP Bandung diambil dalam rentan waktu 10 hari terhitung dari tanggal 1 april sampai 10 april. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan sampling insidental sehingga didapatkan sampel pada penelitian ini sebanyak 100 orang. Berdasarkan hasil penelitian analisis koefisien determinasi besarnya pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 24.3% dan sisanya adalah sebesar 75.7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak disertakan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji t secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan secara parsial harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji f secara simultan kualitas produk dan harga secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu perdana.

Berkas

Detail