PENGARUH HARGA DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN “Survey Pada Konsumen PT. Daya Adicipta Motora Bandung”

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh naik turunnya jumlah penjualan sepeda motor di PT Daya Adicipta Motora. Diduga hal ini karena variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini yakni variabel harga dan strategi promosi sebagai variabel bebas dan minat beli konsumen sebagai variabel terikatnya. Penelitian ini dianalisis dengan metode deskriptif verifikatif dan model analisis regresi linier berganda. Setelah dilakukan penelitian, didapatkan nilai thitung sebesar 7,602 dengan taraf signifikansi α sebesar 5%, maka nilai ttabel atau t0,05.98 = 1.99. hasil perhitungan menunjukkan tingkat signifikansi sebesar 0.005 < 0.05. Maka,harga berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli konsumen. Sementara itu, nilai t hitung sebesar 2,438 dengan taraf signifikansi α sebesar 5%, maka nilai t tabel atau t0,05.98 = 1.99. Diketahui tingkat signifikansi sebesar 0,013 < 0,05 maka, strategi promosi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Sehingga, terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga dan strategi promosi terhadap minat beli konsumen sepeda motor Honda pada PT Daya Adicipta Motora Bandung. Dengan pengaruh harga dan strategi promosi terhadap minat beli konsumen yakni sebesar 54,3% sementara 45,7% minat beli konsumen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Berkas

Detail