KUALITAS PRODUK MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TAGAR STUDI KASUS PADA KONSUMEN TAGAR BANDUNG CABANG PASIRKALIKI

Abstrak

Tahu merupakan makanan yang terbuat dari kacang kedelai dan erat kaitannya dengan makanan Indonesia. Bisnis di bidang tahu tentu saja perlu inovasi yang tinggi dan promosi yang benar agar konsumen dapat tertarik untuk membeli tahu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kualitas produk menentukan keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif melalui survei. Berdasarkan rumus Slovin maka jumlah responden yang diteliti sebanyak 98 orang. Analisis data menggunakan regresi linier berganda setelah data hasil kuesioner dibuat dalam bentuk MSI dan uji asumsi klasik terpenuhi. Hipotesis penelitian ini adalah bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh positif secara parsial atau simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian regresi memperlihatkan adanya pengaruh positif baik secara simultan maupun parsial dari Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian.

Berkas

Detail