PENGARUH ENDORSEMENT SELEBRITI INSTAGRAM (SELEBGRAM) TERHADAP PERUBAHAN PERSEPSI KONSUMEN di INSTAGRAM MENGENAI PRODUK FASHION (Studi Kuantitatif Pada Alumni Bahasa Inggris Politeknik Negeri Bandung)

Abstrak

Seiring berkembangnya teknologi, metode komunikasi pemasaran pun beralih dari yang awalnya konvensional menjadi digital. Para pebisnis pun mulai menjajaki bisnis online dan salah satunya adalah membuat akun online shop di Instagram. Namun bagi pemula, mengembangkan online shop di Instagram adalah hal yang cukup sulit. Rendahnya tingkat kunjungan dan pembelian konsumen terhadap produk online shop di Instagram disebabkan beberapa faktor. Salah satu faktor yang punya pengaruh signifikan adalah penggunaan jasa endorsement selebgram. Penggunaan jasa ini adalah salah satu bentuk iklan/promosi yang populer di media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Rumusan adakah pengaruh endorsement selebgram terhadap perubahan persepsi konsumen. Penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah alumni Bahasa Inggris Polban Angkatan 2016 yang juga merupakan pengguna aktif Instagram. Jumlah populasi sama dengan sampel yaitu 55 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linier sederhana. Dari analisis di atas peneliti mendapat kesimpulan bahwa selebgram endorsement mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perubahan persepsi konsumen yang ditunjukan dengan nilai thitung > ttabel (6,43400 > 2,00575) dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari nilai sig 0,05.

Berkas

Detail