ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PERUSAHAAN MUSIK DALAM MEMPROMOSIKAN RILISAN FISIK MUSISI INDEPENDEN (Studi Kasus pada Musmob Mobile Store)

Abstrak

Perkembangan strategi komunikasi pemasaran dan bauran pemasaran dimulai sejak perkembang pesat era digital di Indonesia. Dengan munculnya iTunes yang menjadi tanda hingga jasa media streaming seperti Spotify, Resso, Joox, dll. Rumusan masalah dalam penelitian ini yang peneliti angkat akan peneliti analisa strategi komunikasi yang digunakan oleh perusahaan musik Musmob Mobile Store dalam meningkatkan penjualan rilisan fisik musisi independen di era digital seperti sekarang ini. Penelitian ini juga menggunakan metode studi kasus kualitatif, teknik pengumpulan data pada kualitatif dengan cara obervasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data pada peneltian kualitatif lebih difokuskan pada pengumpulan data, penyempurnaan data, pengolahan data, analisis data, proses analisis data, dan simpulan hasil penelitian. Hasil dari penelitian ini yaitu, dari strategi Musmob dalam meningkatkan penjualan rilisan fisik musisi indie memiliki beberapa program untuk menyebar luaskan karya dari para musisi indie tersebut. Menggunakan media online dengan bauran promosi menyebarluaskan karya dari musisi indie melalui media musik online, dan katalog media sosial. Musmob pun menggunakan bauran promosi offline dalam menjual rilisan fisik menggunakan mini bus, menggadakan gigs yang diadakan oleh Musmob maupun musisinya sendiri.

Berkas

Detail