PENGARUH GREEN MARKETING dan BRAND IMAGE terhadap REPEAT PURCHASE pada KONSUMEN STARBUCKS COFFEE Bandung

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand image terhadap repeat purchase pada konsumen Starbucks Coffee Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh variabel green marketing dan brand image secara simultan terhadap repeat purchase konsumen Starbucks Coffee Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode probability sampling jenis simple random sampling, dengan jumlah responden sebanyak 106 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis inferensial dengan statistik parametris. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan, green marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap repeat purchase dengan F hitung yang lebih besar dari F tabel (75,400 > 4,82) dan dengan tingkat signifikansi (0,000 < 0,05). Berdasarkan hasil uji hipotesis green marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap repeat purchase, dengan nilai Sig. (0,000 < 0,05). Dan dengan koefisien determinasi dari hasil uji hipotesis, didapatkan R square yaitu 0,656. Dengan hal tersebut, maka pada konsumen Starbucks Coffe Bandung mampu menjelaskan repeat purchase sebesar 65,6% dan sisanya 34,4% dipengaruhi oleh faktor -faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan penelitian ini adalah green marketing dan brand image berpengaruh terhadap repeat purchase pada konsumen Starbucks Coffee Bandung sudah masuk ke dalam kategori penilaian yang baik.

Berkas

Detail