PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS (SECOND BRANDED) PADA TOKO HENDRA STORE GEDEBAGE, BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (second branded) pada toko Hendra Store Gedebage Bandung. Penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, metode penelitian yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah pelanggan toko Hendra store Gedebage Bandung pada periode tahun 2020 sampai dengan tahun 2022 yaitu sebanyak 1.097 orang pelanggan, sedangkan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus slovin dengan tehnik simple random sampling. Berdasarkan perhitungan sampel yang sudah dilakukan dari 1.097 orang pelanggan dengan tingkat kesalahan yang digunakan sebesar 10%, maka jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 92 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 4,049 > F table 2,36 dan nilai signifikansi 0,021< 0,10. Secara parsial kualitas produk berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T hitung -2,842 > T tabel 1,662 dan nilai signifikansi 0,006 < 0,10, sedangkan harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T hitung 0,145 < T tabel 1,662 dan nilai signifikansi 0,885 > 0,10.

Berkas

Detail