PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DMOONT KIDS DI KOTA BANDUNG

Abstrak

Persaingan bisnis semakin ketat di era globalisasi saat ini terutama pada fashion baju tidak kalah saing dengan model baju dewasa yang menimbulkan banyak kompetitor berlomba-lomba berinovasi di bisnis ini. Salah satu pengusaha toko baju anak adalah Dmoont Kids merupakan pengusaha yang menawarkan pakaian anak-anak. Pusat perhatian konsumen selain lokasi yang tidak strategis yaitu harga di toko ini sangat mahal daripada toko lain yang sangat berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen. Dari penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana kondisi Lokasi, Harga, dan Keputusan Pembelian.. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada Toko Dmoont Kids yang jumlah sampel sebanyak 83 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji validitas,Uji Realibilitas, MSI, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi linier berganda, Korelasi , Determinasi, Uji t dan Uji f. Maka dari itu kesimpulan dapat dilihat bahwa variabel lokasi memperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5,047) > (1,990). Memiliki arti bahwa koefisien regresi pada variabel lokasi mempunyai tanda positif. Bahwa variabel harga memperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,328) > (1,990). Memiliki arti bahwa koefisien regresi pada variabel harga mempunyai tanda positif. Hasil pengolahan data pada uji simultan mendapatkan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan f hitung (76,279) > f tabel (1,990) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara Lokasi dan Harga terhadap keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.

Berkas

Detail