PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY PADA HAMMERSTOUT BANDUNG)

Abstrak

Hammerstout adalah salah satu merek pakaian pria. Fenomena yang terjadi Hammerstout yaitu di bulan juni tahun 2020 terjadi penurunan penjualan yang cukup drastis selain faktor persaingan, merek hammerstout tidak mudah untuk dikenali sehingga konsumen kurang pada keputusan pembelian. Hal ini disebabkan adanya pengurangan pembelian tidak adanya promosi yang dilakukan oleh pihak Hammerstout. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai citra merek, promosi dan keputusan pembelian. Selain itu untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Hammerstout Bandung baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu mengunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 98 orang. Adapun teknik pengolahan data menggunakan regresi linier sederhana uji korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian dari tanggapan responden mengenai Citra Merek, Promosi dan keputusan pembelian di Hammerstout Bandung yang termasuk kategori baik. Citra merek memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Promosi memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara Citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Hammerstout selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Citra merek dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.Hammerstout adalah salah satu merek pakaian pria. Fenomena yang terjadi Hammerstout yaitu di bulan juni tahun 2020 terjadi penurunan penjualan yang cukup drastis selain faktor persaingan, merek hammerstout tidak mudah untuk dikenali sehingga konsumen kurang pada keputusan pembelian. Hal ini disebabkan adanya pengurangan pembelian tidak adanya promosi yang dilakukan oleh pihak Hammerstout. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai citra merek, promosi dan keputusan pembelian. Selain itu untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Hammerstout Bandung baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu mengunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 98 orang. Adapun teknik pengolahan data menggunakan regresi linier sederhana uji korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian dari tanggapan responden mengenai Citra Merek, Promosi dan keputusan pembelian di Hammerstout Bandung yang termasuk kategori baik. Citra merek memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Promosi memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara Citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Hammerstout selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Citra merek dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

Berkas

Detail