PENGARUH HARGA DAN TAGLINE “WAKTU INDONESIA BELANJA (WIB)” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA APLIKASI TOKOPEDIA (Studi Pada Mahasiswa Universitas Sangga Buana YPKP Bandung)

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan tagline waktu Indonesia belanja (WIB) terhadap keputusan pembelian produk pada aplikasi Tokopedia mahasiswa Universitas Sangga Buana YPKP Bandung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana harga dan tagline, serta besar pengaruh harga dan tagline terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial pada aplikasi Tokopedia mahasiswa Universitas Sangga Buana YPKP Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Pengambilan sampel dengan menggunakan rumus Cochran dengan metode simple random sampling. Dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan dan uji koefisien determinasi. Hasil pengujian hipotesis yaitu harga dan tagline berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan uji parsial dengan hasil variabel harga (X1) t-hitung sebesar 7,64 > t-tabel sebesar 1,985 dan variabel tagline (X2) yaitu sebesar sebesar 3,257 > t-tabel sebesar 1,985. Hasil uji koefisien determinasi dalam penelitian ini, menunjukkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,639. Berarti bahwa pengaruh variabel bebas yaitu harga dan tagline terhadap variabel terikat sebesar 63,9%. Sedangkan 36,1% lagi dipengaruhi oleh variabel lain. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa harga dan tagline berpengaruh terhadap keputusan pembelian, akan tetapi terdapat beberapa item yang perlu ditingkatkan lagi, seperti harga yang dikeluarkan tidak sesuai dengan kualitas produk yang didapatkan, tagline belum mencerminkan karakter perusahaan serta tingkat popularitas perusahaan.

Berkas

Detail