PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS ROG DI KOTA BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian ASUS ROG di Kota Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan harga baik secara simultan atau parsial terhadap keputusan pembelian ASUS ROG di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode probability sampling, dengan jumlah responden sebanyak 90 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ASUS ROG di Kota Bandung. Hal ini dibuktikan dengan F-hitung > F-tabel (247,012 >3,10) dengan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,005. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) didapat bahwa variabel Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian ASUS ROG di Kota Bandung. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa Kualitas Produk dan Harga berkontribusi untuk mempengaruhi Keputusan Pembelian ASUS ROG sebesar 85%, sedangkan sisanya 15% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa Kualitas Produk masuk kedalam kategori baik, namun ada satu item yang perlu diperbaiki seperti Pelayanan diberikan ASUS ROG tidak membutuhkan waktu yang lama, untuk variable harga masuk dalam kategori cukup baik serta ada beberapa item yang perlu di perbaiki seperti keterjangkauan harga dan variable Keputusan Pembelian masuk dalem kategori baik serta ada beberapa item yang perlu di perbaiki seperti saya akan membeli ASUS ROG.

Berkas

Detail