PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PRODUK MAKEOVER Pada Mahasiswa USB YPKP Bandung

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian secara online produk MakeOver pada mahasiswa Universitas Sanga Buana YPKP Bandung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis berapa besar pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian secara oneline produk MakeOver pada mahasiswa Universitas Sangga Buana YPKP Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode simpel random sampling. Dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dan analisis koefisien determinasi. Berdasarkan hasil pengujian hipostesis, Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian secara online produk MakeOver pada mahasiswa Universitas Sangga Buana YPKP Bandung. Hal ini dibuktikan dengan uji hipotesis secara persial (Uji t), didapat rhitung > rtabel 12,837 > 1,291 dengan tingkat singnifikasinya 0,000 < 0,05. Berdasarkan uji koefisien determinasi menunjukkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,637 yang berarti pengaruh variabel bebas terhadap variabel terkait sebesar 63,7% sedangkan 36,3% lagi dipengaruhi oleh variabel lainnya. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian secara online pada mahasiswa Universitas Sangga Buana YPKP Bandung sudah masuk kategori baik, namun ada beberapa item yang perlu ditingkatkan lagi, seperti berinovasi dengan citra merek yang lebih modern dan menarik bagi konsumen. Dengan menggunakan gambaran unik, relevan dan kemasan yang berwarna sehingga memberikan variasi yang terbaru.

Berkas

Detail