PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK DIGITAL SERVICE AND WIFI TELKOM WITEL BANDUNG

Abstrak

Fenomena di era digitalisasi pada saat pandemi seharusnya menjadi peluang PT Telkom Witel Bandung, tetapi dengan sejumlah pertimbangan apalagi berkaitan dengan rendahnya minat beli, keadaan ekonomi, dan kompetisi dalam memprioritaskan kebutuhan pelanggan. Maksud penelitian yaitu guna mengetahui digitalisasi pemasaran pada Telkom Witel Bandung, mengetahui minat beli pelanggan Telkom Witel Bandung serta pengaruh signifikan Digitalisasi Pemasaran Dalam Menaikkan Minat Beli Produk Digital Service And Wifi Telkom Witel Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif berjenis penelitian asosiatif. Dalam mengambil sampel memanfaatkan rumus Chocran, sebab total populasi pada penelitian belum diketahui. Dengan total responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu pengujian normalitas, pengujian linearitas, pengujian regresi linear sederhana serta pengujian hipotesis. Berbasis pengujian hipotesis, Digitalisasi Pemasaran berpengaruh dalam Menaikkan Minat Beli Produk Digital Service And Wifi Telkom Witel Bandung. Hal ini dibuktikan dengan pengujian hipotesis dengan cara parsial (Pengujian t), diperoleh t hitung > t tabel yakni 8,649 > 1,984. Serta skor koefisien determinasi senilai 0,433 yang maknanya pengaruh digitalisasi pemasaran terhadap minat beli senilai 43,3% Sementara 56,7% lagi diberi pengaruh oleh variabel lainnya. Kesimpulan penelitian ini yaitu bahwasanya digitalisasi pemasaran terhadap minat beli pelanggan Telkom Witel Bandung termasuk kategori baik, tetapi ada sejumlah item yang harus ditingkatkan lagi dalam pembuatan dan menyalurkan suatu content marketing pada Telkom Witel Bandung, belum memperoleh perhatian konsumen dan belum merasakan berminat dalam pembelian suatu produk Telkom Witel Bandung.

Berkas

Detail