PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IGA BAKAR PAK SARWON DI KOTA BANDUNG

Abstrak

Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iga Bakar Pak Sarwon Di Kota Bandung Firda Rizkiyani Perkembangan bisnis kuliner di kota Bandung makin lama semakin meningkat yang menyebabkan persaingan semakin ketat. Perihal ini juga dirasakan oleh Iga Bakar Pak Sarwon yang merupakan usaha di bidang kuliner yang menawarkan makanan berat. Semakin berkembangnya bisnis perusahaan semakin ketat persaingan yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, sehingga perusahaan harus lebih memperhatihan dari segi lokasi maupun harga yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan dan menganalisis lokasi, harga dan keputusan pembelian Iga bakar pak Sarwon di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Iga Bakar Pak Sarwon Bandung jumlah sampel 99 responden. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda, uji t dan uji f. Hasil penelitian ini secara parsial lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan pada variabel harga secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan bahwa variabel lokasi dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di Iga Bakar Pak Sarwon Bandung. Kebaharuan dalam penelitian ini meliputi tahun,objek, variabel, teknik analisis

Berkas

Detail