PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ADIAKSTORE DI KOTA PADANG

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial instagram terhadap keputusan pembelian produk Adiakstore di Kota Padang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penggunaan media sosial instagram pada online shop Adiakstore, mengetahui keputusan pembelian pada produk Adiakstore serta pengaruh signifikan penggunaan media sosial instagram terhadap keputusan pembelian produk Adiakstore di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling. Dengan jumlah responden sebanyak 92 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dan analisis koefisien determinasi. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, penggunaan media sosial instagram berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Adiakstore di Kota Padang. Hal ini dibuktikan dengan uji hipotesis secara parsial (Uji t), didapat rhitung > rtabel (11, 723 > 1,986) dengan tingkat signifikansinya 0,000<0,05. Berdasarkan uji koefisien determinasi menunjukkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,604, yang berarti pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 60,4 %. Sedangkan 39,6 % lagi dipengaruhi oleh variabel lainnya. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa penggunaan media sosial instagram pada akun Adiakstore di Kota Padang sudah masuk kategori baik, namun ada beberapa item yang perlu ditingkatkan lagi, seperti dalam membangun kepercayaan dengan followers, menjalin komunikasi yang lebih baik dengan calon pembeli, menyediakan produk yang sedang trend dan yang diinginkan oleh pembeli serta mampu menyediakan produk yang selalu dibutuhkan oleh pembeli.

Berkas

Detail