PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERIIADAP MINAT BELI SKUTER OTOMATIK SERTA ANALISIS GAVA HIDUP NYA (Studi Pada Konsumen Potensial Motor Vespa)

Abstrak

Persaingan yang semakin dinamis dalam dunia bisnis terjadi pada seluruh industri baik barang maupun jasa termasuk didalamnya industrisepeda motor. Industri sepeda motor, dituntut untuk dapat menyesuaikan produknya sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Seiring dengan semakin dikenalnya jenis skuter otomatik di pasar motor Indonesia maka pergeseran mulai terjadi, yang menyebabkan penjualan skuter otomatik semakin meningkat. Vespa mengeluarkan produk baru yaitu motor skutik vespa . Fitur yang ditawarkantersebut sangat menarik, namun harga yang ditawarkan cukup jauh berbeda dengan pesaing. Sehingga timbul pertanyaan bagaimana pengaruh produk dan harga terhadap minat beli konsumen dan analisis gaya hidup nya. Pada penelitian ini telah dilakukan analisis pengaruhproduk dan harga terhadap minat beli konsumen dengan menggunakan analisis jalur. Penelitian ini penting dilakukan untuk mengidentifikasi pengaruh produk dan harga sehingga terjadi minat beli konsumen potensial. produk dan harga lebih kecil dari nilai (1, hal ini menunjukkan bahwa tedapat pengaruh produk dan harga terhadap minat belimotor skutik vespa sebesar 78,2%. Selain itu faktor gaya hidup konsumen potensial motor skutik vespa pun diteliti guna mengetahui gaya hidup apa yang dimiliki konsumen potensial dan ternyata hasilnya menyatakan bahwa gaya hidup socialite yang memiliki nilai tertinggi yang berarti bahwa konsumen potensial vespa memiliki gaya hidup socialite.

Berkas

Detail