Pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Properti di Kantor ERA Bandung

Abstrak

Semakin padatnya pertumbuhan penduduk menyebabkan meningkatnya kebutuhan akan properti. Disisi lain, semakin lama ketersediaan lahan untuk tempat tinggal semakin sempit dan mengakibatkan harga tanah semakin mahal. Pada akhirnya, ada beberapa orang yang tidak mampu membeli rumah dan hanya menyewa atau mengontrak rumah saja. Keputusan pembeluan dapat diciptakan melalui lokasi dan harga. Secara khusus, penelitian ini membahas tentang keputusan pembelian properti di kantor ERA Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan,dan menganalisis kondisi lokasi,harga secara simultan atau parsial terhadap keputusan pembelian properti di Kantor ERA Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, jenis penelitian yang digunakan menggunakan penelitian deskriptif, pengumpulan data melalui kuesioner dengan 95 responden konsumen ERA Bandung. Data dianalisis dengan menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi, Koefisien Determinasi (Kd), dan Pengujian Hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen ERA Bandung. Perhitungan sampel menggunakan Simple Random Sampling dengan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan, lokasi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini didukung oleh hasil dari beberapa pengujian yang telah dilakukan. Kata Kunci: Lokasi, Harga dan Keputusan Pembelian

Berkas

Detail