PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PERUMAHAN BUKIT NIVASA LANTANA (BNL) DI KABUPATEN GARUT

Abstrak

Memiliki rumah adalah salah satu kebutuhan pokok karena rumah adalah tempat untuk berlindung. Setiap orang berusaha untuk dapat membeli rumah baik secara kontan maupun secara kredit dan itu tergantung pada kemampuan masing-masing orang untuk membeli rumah. Sebagai kabupaten terbesar ke-3 di jawa barat, kabupaten garut dengan basis ekonomi industri, perdangan dan pariwisata, layak menjadi incaran investasi properti. Bukit Nivasa Lantana, Tambaksari, Leuwigoong. Merupakan pengembangan perumahan yang menonjol di Garut saat ini, selain dari green pasir intan, yang berada di daerah leles-leuwigoong. Para pelaku usaha menyebut perumahan di daerah itu memiliki prospek yang bagus, karena Jl. Pasoepati berpotensi besar berkembang menjadi pusat bisnis baru menyusul adanya rencana pembangunan jalan tol CIGATAS (Cileunyi, Garut, Tasik) yang melintasi dan membuat gerbang tol didaerah tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana kondisi harga, dan lokasi pada keputusan pembelian pada perumahan Bukit Nivasa Lantana serta untuk mengetahuiseberapa besar pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang berkunjung ke perumahan Bukit Nivasa Lantana dalam rentan waktu tiga bulan, bulan Juni sampai dengan bulan Agustus. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis.Berdasakan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian pada Bukit Nivasa Lantana dan terdapat pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian pada Bukit Nivasa Lantana serta terdapat pengaruh signifikan antara harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Bukit Nivasa Lantana. Kata Kunci: Harga, Lokasi dan Keputusan Pembelian.

Berkas

Detail