PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT 127 DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PASTA GIGI CLICK PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk pasta gigi Click pada Generasi Z di Kota Bandung. Metode pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan IBM SPSS Statistic 22. Objek dari penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Bandung. Pengambilan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner/angket. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik probability sampling (simple random sampling), untuk jumlah responden sebanyak 385 Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini di analisis menggunakan uji instrument yang mencangkup uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan pengujian analisis data penelitian ini meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan uji hipotesis yang mencakup uji t (parsial) dan uji F (simultan). Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa pada variabel Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian produk pasta gigi Click pada Generasi Z di Kota Bandung secara parsial dan simultan. Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian.

Berkas

Detail