PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HOUSE LABEL BANDUNG

Abstrak

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk House Label Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana proses keputusan pembelian berdasarkan kualitas produk dan harga, serta besarnya pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian produk House Label Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dengan non-probability sampling jenis sampel kuota menggunakan skala Likert dengan jumlah responden sebanyak 96 orang yang telah melakukan pembelian. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk House Label Bandung. Dilihat dari nilai uji f hitung > f tabel atau 87.124 > 3.09 dan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05. Pada uji R2 menunjukkan bahwa kontribusi variabel kualitas produk dan harga berkontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 65,2%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa keputusan pembelian pada House Label Bandung sudah masuk kedalam kategori baik, namun masih ada beberapa yang perlu diperbaiki seperti proses respon kepada konsumen untuk menindak lanjuti permasalahan dalam menggunakan produk agar nantinya konsumen merasa puas. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Berkas

Detail