PENGARUH POTONGAN HARGA,BEBAS ONGKOS KIRIM DAN LIVE STREAMING TERHADAP PEMBELIAN IMPLUSIF PADA FOLLOWERS TIKTOK @ADHIVA AMALIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh potongan harga, bebas ongkos kirim, dan live streaming terhadap pembelian impulsif pada followers TikTok @adhiva amalia. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya penggunaan media sosial sebagai platform untuk promosi dan penjualan produk, terutama melalui TikTok, yang menjadi salah satu media sosial paling populer di Indonesia. Fenomena pembelian impulsif sering terjadi ketika pengguna mendapatkan penawaran menarik seperti potongan harga dan bebas ongkos kirim, serta interaksi langsung melalui live streaming. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan followers TikTok @adhiva amalia dan telah melakukan pembelian melalui platform TikTok. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda untuk melihat pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa potongan harga, bebas ongkos kirim dan live streaming berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada followers TikTok @Adhiva Amalia. Dilihat dari uji f simultan yakni f hitung = 65.489 > f tabel 2.70 dan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05. Pada uji R2 menunjukkan bahwa kontribusi variabel potongan harga, bebas ongkos kirim dan live streaming berdistibusi terhadap pembelian impulsif sebesar 67.2%. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa potongan harga, bebas ongkos kirim dan live streaming berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Kata Kunci: Potongan Harga, Bebas Ongkos Kirim dan Live Streaming, Pembelian Impulsif

Berkas

Detail