PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION (Studi Kuantitatif pada Konsumen @Dv_fashionthrift)

Abstrak

ABSTRAK Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat eksplanatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran melalui instagram terhadap minat beli produk fashion pada konsumen Dv Fashion Thrift. Penelitian Ini pengumpulan datanya menggunakan data primer yaitu wawancara dan kuesioner. Dalam Penelitian ini peneliti menggunakan analisis kuantitatif, analisis regresi linear sederhana, dan analisis koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 22. Populasi dalam penelitian ini merupakan pengikut instagramnya yang berjumlah 93 responden. Hasil dari penelitian yang didapatkan dengan menggunakan uji t menunjukan bahwa komunikasi pemasaran melalui instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion. Dalam uji koefisien determinasi didapatkan hasil data sebesar 51% yang didapatkan dari komunikasi pemasaran terhadap minat beli. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 49% dapat dijelaskan oleh pengaruh variabel lainnya yang tidak diteliti oleh penulis. Kata Kunci : Instagram, Komunikasi Pemasaran, IMC, Minat Beli, DV Fashion Thrift

Berkas

Detail