PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MELALUI LAYANAN SHOPEE PAYLATER (Studi Kuantitatif Pada Pengguna Shopee Paylater di Jawa Barat)

Abstrak

Kemunculan e-commerce dapat mempengaruhi masyarakat untuk melakukan pembelian produk secara online. Salah satu dari e-commerce tersebut adalah Shopee. Perkembangan pada e-commerce juga disertai dengan adanya kemajuan dalam financial technology yaitu paylater. Dengan menggunakan teori komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel k dan seberapa besar pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian produk melalui layanan shopee paylater. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data yang dikumpulkan melalui metode Kuesioner (angket) berjumlah 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Adapun analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis melalui uji t, uji f dan koefisien determinasi. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara iklan terhadap keputusan pembelian produk sebesar 0.004 < 0.05, antara promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 0.033 < 0.05, antara hubungan masyarakat dengan keputusan pembelian sebesar 0.005 < 0.05 sedangakn pada personal selling tidak terdapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai p-value sebesar (0.052 < 0.05) Hasil dari uji koefisien determinasi (R Square) menunjukkan bahwa Komunikasi Pemasaran (X) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk melalui layanan shopee paylater di Jawa Barat dengan nilai 0.470 atau 47%. Kata kunci : Komunikasi, Pemasaran, Keputusan, Pembelian

Berkas

Detail