PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRIDE CHICKEN KEC. LENGKONG KOTA BANDUNG

Abstrak

Aspek kualitas produk dan penetapan harga yang lebih sesuai dengan ekspektasi konsumen untuk meningkatkan daya saing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan, dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Pride Chicken di Kec.Lengkong Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pride chicken kec. Lengkong kota bandung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda pada taraf signifikansi sebesar 5%. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pride Chicken kec. Lengkong kota bandung. Penelitian ini merupakan penelitian yang pertama kali dilakukan di Pride Chicken Kota Bandung pada tahun 2024. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Berkas

Detail