PENGGUNAAN FOTOGRAFI PRODUK BAGI USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) UNTUK MEMBANGUN CITRA MEREK (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Merek batikta.com)

Abstrak

Pemasaran digital termasuk media sosial dan optimisasi mesin pencari serta tampilan foto produk telah menjadi kunci dalam mencapai visibilitas yang diperlukan. Namun, banyak UMKM yang kurang efektif dalam pemasaran produknya, terutama dalam hal foto produk. Foto produk merupakan komponen penting bagi UMKM untuk mempromosikan produk mereka kepada masyarakat luas, baik secara online maupun offline. Penelitian ini berjudul "Penggunaan Fotografi Produk bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) untuk Membangun Citra Merek: Studi Deskriptif Kualitatif pada Merek Batikta.com." Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana penggunaan fotografi produk dapat mendukung pembangunan citra merek Batikta melalui platform digital, khususnya website. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan teoritis yang didasarkan pada teori pencitraan merek oleh Kotler (2009) dan prinsip visualisasi produk dalam fotografi komersial oleh Nasrul Kamal (2019). Hasil penelitian menunjukkan bahwa fotografi produk memegang peran penting dalam strategi pemasaran digital Batikta. Visual produk yang menarik dan konsisten dapat memperkuat citra merek di mata konsumen dan membantu membedakan Batikta dari kompetitor di pasar yang semakin kompetitif. Kendala yang dihadapi dalam penggunaan fotografi produk mencakup keterbatasan fasilitas dan peralatan, serta tantangan untuk tetap relevan dengan perkembangan teknologi. Strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan efektivitas fotografi produk antara lain melalui peningkatan kualitas visual, pelatihan bagi tim kreatif, serta kolaborasi dengan fotografer profesional dan media partner. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi UMKM lain untuk lebih memperhatikan visualisasi produk sebagai bagian dari upaya membangun citra merek yang kuat dan kompetitif di pasar digital. Kata Kunci: Fotografi produk, UMKM, Citra Merek, Pemasaran Digital

Berkas

Detail