PENGARUH KAMPANYE WARDAH #BEAUTYMOVESYOU TERHADAP KEPERCAYAAN DIRI MAHASISWA (Studi Kuantitatif Korelasional Pada Mahasiswa Perempuan Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Sangga Buana YPKP Bandung)

Abstrak

Penelitian ini berjudul Pengaruh Kampanye Wardah #BeautyMovesYou Terhadap Kepercayaan Diri Mahasiswa (Studi Kuantitatif Korelasional Pada Mahasiswa Perempuan Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Sangga Buana YPKP Bandung) bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye Wardah #BeautyMovesYou terhadap kepercayaan diri mahasiswa perempuan Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Sangga Buana YPKP. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R. Teori ini mengasumsi bahwa stimulus dari kata-kata verbal maupun nonverbal, simbol simbol tertentu akan merangsang orang lain sebagai organisme dan memberikan respon dengan cara tertentu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang bertujuan mencari hubungan antara dua variabel yang satu dengan variabel yang lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Relasi Tata Genjang (Rank-Order) oleh Spearman. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa perempuan aktif Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Sangga Buana YPKP sebanyak 417 orang. Sampel penelitian diambil dengan menggunakan rumus Slovin dan terdapat 81 responden. Teknik analisa tabel tunggal, dan uji hipotesis menggunakan rumus Spearman’s Rho Rank-Order Correlation melalui program SPSS versi 29 dan menggunakan skala Guilford atau koefisien korelasi. Hipotesis yang diterima adalah Ho ditolak dan Ha diterima, Ha terdapat pengaruh kampanye Wardah #BeautyMovesYou. Hasil Uji Hipotesis menyatakan bahwa hubungan (korelasional) variabel X terhadap Y memiliki hubungan yang Signifikan.

Berkas

Detail