PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KESADARAN MEREK PADA VANNISA BROWNIES CABANG UJUNG BERUNG BANDUNG

Abstrak

Adanya pesaing bisnis telah menjadi suatu hal yang wajar dalam menjalankan suatu bisnis, suatu perusahaan dituntut untuk selalu unggul dalam menghadapi persaingan tersebut dengan menyediakan produk terbaik sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Dari penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Persepsi Konsumen, Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung ke Vannisa Brownies Cabang Ujung Berung Bandung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 87 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda pada taraf signifikansi sebesar 5%. Program aplikasi yang digunakan dalam analisis dan pengolahan data yaitu menggunakan IBM Statistical Package for Social Sciences (SPSS) version 24.00. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial Persepsi Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek. Sedangkan Pemasaran Digital berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Kesadaran Merek. Secara simultan Persepsi Konsumen dan Pemasaran Digital berpengaruh terhadap Kesadaran Merek pada Vannisa Brownies Cabang Ujung Berung Bandung. Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Pemasaran Digital, Kesadaran Merek

Berkas

Detail