PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA KAMAR DI HOTEL AMARIS CIHAMPELAS BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi dan harga terhadap keputusan pembelian jasa kamar. Penelitian dilakukan di Hotel Amaris Cihampelas Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif, dengan pendekatan penelitian deskriptif dan asosiatif. Populasi sebanyak 11.164 orang. Teknik pengambilan sampel mengggunakan purposive sampling dengan total sampel yang dihasilkan sebanyak 99 orang. Pada tahap analisis dilakukan uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel promosi (X1) dan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) secara simultan dengan koefisien determinasi sebesar 55,6% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain sebesar 44,4%. Dengan formula Beta x Zero Order secara parsial variabel promosi (X1) dan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan sumbangan efektif masing-masing variabel promosi sebesar 19,5% dan variabel harga sebesar 36,0% artinya variabel harga mempunyai peran atau kontribusi yang lebih dominan dibandingkan dengan variabel promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian. Kata kunci : Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

Berkas

Detail