PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO HAMMERSTOUT BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Baju Hammerstout. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Toko Hammerstout. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan teknik simple random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 98 konsumen yang pernah membeli produk Toko Baju Hammerstout yang sudah terkumpul. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Program dan aplikasi yang digunakan untuk melakukan analisis data dan pengolahan data yang digunakan IBM Statistical Package For Social Sciences (SPSS) Version 23.00. Hasil uji hipotesis penelitian secara parsial dan simultan menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Baju Hammerstout Bandung. Besarnya pengaruh kualitas produk dan harga dalam memberikan kontribusi langsung pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 66,5% . Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, dan Regresi Linear Berganda

Berkas

Detail