PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SANDAL KONNICHIWA (Studi Kasus pada Pelanggan Sandal Konnichiwa di Outlet Heritage Bandung)

Abstrak

Persaingan bisnis dalam era globalisasi ini semakin ketat. Tingginya tingkat persaingan membuat pihak yang terlibat harus berkompetisi dengan ketat agar keberadaannya tetap diakui untuk dapat menarik konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Perusahaan dituntut untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen serta berusaha untuk menciptakan suatu produk yang berbeda dengan pesaing. Salah satu bidang bisnis yang juga merasakan ketatnya persaingan saat ini adalah bisnis sandal Konnichiwa. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan menganalisis tanggapan responden mengenai harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian sandal Konnichiwa di Outlet Heritage Bandung serta menganalisis dan mendeskripsikan seberapa besar pengaruh harga dan kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian sandal Konnichiwa di Outlet Heritage Bandung. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian adalah metode survey dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan model penelitian regresi linear berganda. Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa kondisi harga sandal Konnichiwa di Outlet Heritage Bandung termasuk dalam kategori baik, kondisi kualitas produk sandal Konnichiwa di Outlet Heritage Bandung termasuk dalam kategori baik, dan kondisi keputusan pembelian sandal Konnichiwa di Outlet Heritage Bandung termasuk dalam kategori baik. Sedangkan hasil analisis asosiatif secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.

Berkas

Detail