PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP BIDIGI

Abstrak

ABSTRAK Di era digital, perkembangan e-commerce telah mengubah cara konsumen berbelanja, dengan TikTok muncul sebagai platform yang signifikan dalam mempengaruhi perilaku pembelian.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan, dan menganalisis pengaruh Media Sosial Tiktok tiktok terhadap keputusan pembelian online shop bidigi. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen bidigi. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 99 responden. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana pada taraf signifikansi sebesar 5%. Hasil uji t yang menunjukan adanya pengaruh yang signifikan secara parsial antara Media Sosial Tiktok terhadap keputusan pembelian, selanjutnya hasil analisis regresi sederhana diketahui nilai koefisien yang paling tinggi ialah pengaruh Media Sosial Tiktok tiktok terhadap keputusan pembelian dan memperoleh hasil analisis koefisien determinasi (R2) menunjukan nilai Adjusted R sebesar 0,780 yang berarti bahwa 78% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Media Sosial Tiktok. Penelitian ini merupakan penelitian yang pertama kali dilakukan di online shop bidigi kota bandung pada tahun 2024.

Berkas

Detail