PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN BAGI PETERNAK BURUNG LOVEBIRD BERBASIS ANALISIS SWOT DAN AHP

Abstrak

Penurunan harga burung lovebird akibat kelebihan pasokan dan persaingan ketat menjadi tantangan utama bagi peternak di Kelurahan Mengger, Kota Bandung. Meskipun popularitas burung ini masih tinggi karena keindahan fisik dan suara kicauannya, tanpa strategi pemasaran yang efektif, peternak menghadapi kesulitan untuk mempertahankan harga dan memperluas pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran berbasis analisis SWOT dan metode Analytic Hierarchy Process (AHP) guna membantu peternak mengatasi permasalahan tersebut. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang memengaruhi keberhasilan usaha, sementara AHP memberikan prioritas strategi berdasarkan bobot kriteria yang relevan. Data penelitian diperoleh melalui wawancara, kuesioner, dan studi literatur, dengan melibatkan peternak aktif serta komunitas burung sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Strengths-Opportunities (SO) menjadi prioritas utama, dengan fokus pada diversifikasi produk, promosi digital yang lebih intensif, dan optimalisasi kekuatan internal untuk meraih peluang eksternal. Implementasi strategi ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing peternak, menciptakan stabilitas harga, dan memperluas pasar lovebird secara berkelanjutan. Penelitian ini memberikan kontribusi nyata bagi pengelolaan usaha peternakan burung hias dengan pendekatan pemasaran strategis yang terarah.

Berkas

Detail