PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEJU WINCHEEZ PADA PT BANGUN RASAGUNA LESTARI

Abstrak

Skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju WINCheez Pada PT Bangun Rasaguna Lestari” dilatar belakangi oleh fenomena peningkatan penjualan keju WINCheez namun memiliki selisih penjualan yang cukup tinggi disetiap varian, meskipun setiap bulan penjualan meningkat namun keju WINCheez tidak termasuk dalam kategori Top Brand Index Keju. Hal ini menjadi perhatian karena, apakah yang menjadi faktor penyebab hal itu terjadi. Citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah hal yang menarik untuk mengetahui faktor yang menjadi penyebab permasalahan di atas, sehingga ditentukanlah judul seperti di atas dan memiliki rumusan masalah (1) Bagaimana citra merek keju WINCheez pada PT Bangun Rasaguna Lestari? (2) Bagaimana harga pada keju WINCheez pada PT Bangun Rasaguna Lestari? (3) Bagaimana keputusan pembelian konsumen keju WINCheez pada PT Bangun Rasaguna Lestari? (4) Bagaimana pengaruh citra merek dan harga tehadap keputusan pembelian konsumen keju WINCheez pada PT Bangun Rasaguna Lestari secara parsial dan simultan? Dengan tujuan untuk mengetahui dan mendapatkan jawaban dari permasalahan yang telah dirumuskan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, Adapun sumber data yang digunakan adalah data konsumen keju WINCheez di kota Bandung yang diambil dari PT. Bangun Rasaguna Lestari dan pengumpulan data dari hasil penyebaran kuesioner kepada konsumen keju WINCheez. Data akan dianalisis dengan menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, Analisis Asosiatif dan Analisis Verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen WINCheez di kota Bandung periode 2020. Perhitungan sampel menggunakan Sample Random Sampling dengan rumus Slovin. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa citra merek keju WINCheez pada PT. Bangun Rasaguna Lestari di kota Bandung dengan skor rata – rata 3,56 termasuk dalam kategori baik, harga keju WINCheez pada PT. Bangun Rasaguna Lestari di kota Bandung, dengan skor rata – rata 3,52 termasuk dalam kategori baik dan keputusan pembelian konsumen keju WINCheez pada PT. Bangun Rasaguna Lestari di kota Bandung, dengan skor rata – rata 3,31 termasuk dalam kategori cukup baik. Secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian keju WINCheez di kota Bandung. Hal ini didukung oleh hasil dari beberapa pengujian yang telah dilakukan. Kata kunci: Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian.

Berkas

Detail