PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN BATU ALAM (STUDI KASUS PADA CV. AL-MARIAH DI CIPATAT, KABUPATEN BANDUNG BARAT)

Abstrak

Industri kerajinan batu alam di Kabupaten Bandung Barat mengalami perkembangan positif, namun CV. Al-Mariah menghadapi tantangan fluktuasi pendapatan selama 2024. Hasil pra-survei menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan belum menarik dan harga belum mencerminkan kualitas produk, sehingga memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian dengan pendekatan kuantitatif dan melibatkan 142 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga, baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai t-hitung untuk masing-masing variabel adalah 7,135 dan F-hitung sebesar 165,818, melebihi nilai t-tabel dan F-tabel. Koefisien determinasi (R²) sebesar 70,5% menunjukkan bahwa promosi dan harga menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu menerapkan strategi promosi yang lebih inovatif serta menyesuaikan harga dengan persepsi konsumen.

Berkas

Detail