PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP BRAND EQUITY GEPREK BENSU (Studi Kasus Pada @geprekbensu.buahbatu)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana media sosial instagram terhadap brand equity yang digunakan, serta besarnya pengaruh media sosial terhadap brand equity Geprek Bensu. Dengan jenis penelitian asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling yaitu sampling insidental, dengan jumlah responden sebanyak 99 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil pengujian ini memberikan bukti empiris bahwa semakin baik media sosial instagram (X) akan semakin baik brand equity geprek bensu (Y). Berdasarkan koefisien determinasi sebesar 40,5% menunjukkan bahwa 40,5% brand equity geprek bensu (Y) dapat dijelaskan oleh media sosial instagram (X). Sedangkan sisanya sebesar 59,5% merupakan pengaruh faktor lain di luar variabel media sosial instagram (X). Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa media sosial instagram yang digunakan oleh Geprek Bensu sudah termasuk ke dalam kategori baik, namun perlu ditingkatkan dalam aktivitas promosi, interaksi dengan followers serta kualitas serta kreatif dalam gambar atau video yang di posting yang merupakan indikator paling besar dalam menarik perhatian responden. Kata Kunci : Media sosial, Brand equity

Berkas

Detail