PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Survei Persepsi Mahasiswa Pada Fakultas Ekonomi Angkatan 2018)

Abstrak

Sejalan dengan gerak dan langkah dunia Pendidikan, khususnya Pendidikan tinggi, dimana dalam era persaingan global, Pendidikan tinggi dihadapkan pada realita adanya persaingan ketat antara perguruan tinggi dalam penyelenggaran program studi sejenis maupun tidak sejenis. Hal ini memacu terjadinya upaya perbaikan perguruan tinggi dalam penyeleggaran Pendidikan tinggi. Penelitian ini adalah untuk melihat seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian (Suatu Survei Persepsi Mahasiswa Pada Fakultas Ekonomi Angkatan 2018) Untuk menganalisis dan menggambarkan pengaruh bauran pemasaran, untuk menganalisis dan menggambarkan keputusan pembelian dan untuk mengukur seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji simultan dan uji parsial. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Sampel yang di ambil sebanyak 85 responden dengan menggunakan simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Bukti Fisik, dan Proses secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,40 atau sekitar 40% Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Bukti Fisik, dan Proses berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian,. Secara uji Parsial uji varaibel Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Bukti Fisik, dan Proses bernialai lebih kecil dari 0.05 ini berarti menunjukan adanya pengaruh berpengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Berkas

Detail