STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT.KEMANGFOOD DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK “KEMFOOD “ DI KOTA BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan memaparkan tentang perencanaan , proses pelaksanaan, hingga hambatan apa saja yang ada di PT.Kemfood dalam mempromosikan produk Kemfood di Kota Bandung. Dalam penelitian ini, objek penelitian yang diambil adalah PT.Kemfood dalam mempromosikan produk Kemfood di Kota Bandung pelopor frozen food di Indonesia . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh PT.Kemfood dalam meningkatkan penjualan produk kemfood. Mulai dari proses analisa situasi, pesan yang ingin disampaikan, penentuan target market, sampai proses pemilihan media promosi yang digunakan. Dalam merumuskan strategi diperlukan dukungan konsep-konsep teori yang teruji kebenarannya. Penelitian ini menggunakan konsep-konsep dari teori komunikasi pemasaran Phillip Kotler. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kualitatif, Metode ini bertujuan untuk menggambarkan keadaan atau fenomena sosial tertentu. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan studi dokumen, peneliti menarik sejumlah narasumber untuk menjadi responden, penarikan responden ini didasarkan pada teknik purposive sampling. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa penyusunan strategi pemasaran PT.Kemfood didahului analisisis situasi terhadap pesaing. Pada tahap pelaksanaan, PT.Kemfood melakukan program event-event yang dapat mendongkrak penjualan produk , event sosis bakar yang merupakan promosi pemasaran yang inovative dalam mempromosikan produk kemfood. Promosi harga coret dan presentase membuat PT.Kemfood yang semakin membantu perusahaan dalam kegiatan promosi. Rekomendasi penelitian dari penulis bahwa pendistribusian lebih ditingkatkan dan sistem penjualan melalui online akan meningkatkan penjualan produk Kemfood. Kata kunci : komunikasi, komunikasi pemasaran,PT.Kemfood

Berkas

Detail