PENGARUH DISPLAY INTERIOR DAN SUASANA TOKO TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA RETAIL THE EXECUTIVE FESTIVAL CITYLINK DANDUNG

Abstrak

Penelitian ini dilakukan pada konsumen Ritel The Executive Citylink Bandung. Fenomena yang ter-jadi adalah semakin berkembangnya usaha ritel salah satunya berbentuk distro, banyak strategi yang dilakukan untuk menarik konsumen melakukan pembelian impulsif, seperti merubah display interior, menambah fasilitas yang lebih menyenangkan bagi konsumen, membuat suasana toko yang nyaman. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh display interior dan suasana toko terhadap pembelian impulsif baik secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Ritel The Executive Citylink Bandung dengan sampel sebanyak 93 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis, Hasil penelitian menunjukkan bahwa display interior dan suasana toko secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsive. Secara parsial display interior dan suasana toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, menariknya display interior yang ditunjang dengan suasana toko yang nyaman dapat meningkatkan pembelian impulsif.

Berkas

Detail