Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Minuman Tradisional (Studi Kasus: UMKM Racik Rempah Cihanjuang)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada UMKM Racik Rempah Cihanjuang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada penurunan pendapatan, lemahnya strategi promosi digital, serta masih rendahnya loyalitas pelanggan terhadap produk minuman tradisional tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pendekatan deskriptif digunakan untuk menggambarkan karakteristik masing-masing variabel, sedangkan pendekatan verifikatif digunakan untuk menguji pengaruh antar variabel secara sistematis dan objektif. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi, dengan model regresi linier berganda, karena penelitian ini melibatkan dua variabel independen yaitu Social Media Marketing dan Brand Image terhadap satu variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Racik Rempah. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, Social Media Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan lainnya menunjukkan bahwa kejelasan informasi produk dinilai cukup baik, namun konten digital belum mampu mendorong audiens untuk membagikannya secara sukarela. Di sisi lain, meskipun produk dinilai sehat dan bermanfaat, kekuatan identitas merek masih belum optimal di mata konsumen. Dengan demikian, penguatan strategi konten digital, pengembangan identitas merek, serta peningkatan loyalitas dan aksesibilitas produk menjadi kunci penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen secara lebih maksimal. Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian

Berkas

Detail