PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNG PINUS CIATER SUBANG

Abstrak

Bisnis kuliner di Indonesia berkembang pesat seiring perubahan gaya hidup dan kebutuhan masyarakat. Wisata kuliner kini diminati karena menyajikan pengalaman makan yang dipadukan dengan suasana unik. Di tengah persaingan wisata kuliner, restoran merupakan salah satu bentuk usaha kuliner yang banyak dipilih oleh para pelaku bisnis sehingga memicu semakin tingginya persaingan, hal tersebut mendorong Warung Pinus Ciater Subang untuk dapat bersaing ditengah ketatnya persiangan saat ini dengan berusaha menciptakan keputusan pembelian konsumen melalui strategi penetapan harga yang tepat serta promosi yang menarik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, mendeskripsikan dan menganalisis: (1) Kondisi harga, promosi, dan keputusan pembelian di Warung Pinus Ciater Subang, (2) Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di Warung Pinus Ciater Subang, (3) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di Warung Pinus Ciater Subang, (4) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di Warung Pinus Ciater Subang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 11.629 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan jenis incidental sampling dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS versi 22. Berdasarkan hasil yang diperoleh menunjukan bahwa kondisi harga di Warung Pinus Ciater Subang menurut jawaban responden berada pada kategori “Baik”, kondisi promosi di Warung Pinus Ciater Subang menurut jawaban responden berada pada kategori “Cukup Baik”, kondisi keputusan pembelian di Warung Pinus Ciater Subang menurut jawaban responden berada pada kategori “Cukup Baik” Secara parsial, baik Harga maupun Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Harga dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Warung Pinus Ciater Subang. Kata Kunci: Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Berkas

Detail