IMPLEMENTASI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI CONTENT MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus Pada Media Instagram @tribunjabar)

Abstrak

Perkembangan tekonologi yang semakin pesat membawa kita kedalam era digital yang semakin hari semakin modern. Saat ini media sosial tidak hanya digunakan untuk keperluan individu, namun juga dapat digunakan untuk branding, promosi, dan meningkatkan penjualan oleh pelaku bisnis, UMKM, dan perusahaan melalui content marketing yang dikemas secara kreatif dan relevan dengan audiens. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Tribun Jabar dalam meningkatkan penjualan melalui content marketing. Penelitian ini menggunakan teori Komunikasi Pemasaran dengan model Integrated Marketing Communication Content Marketing (Kotler, Kartajaya, & Setiawan, 2019). Metode yang digunakan ialah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan ialah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah Tribun Jabar berhasil menerapkan strategi komunikasi pemasarannya dengan memaksimalkan content matrix, penjadwalan konten, hook, dan juga skrip yang digunakan ketika membuat konten. Konten pemasaran yang dibuat ialah menggunakan metode soft dan juga hard selling yang dikemas kreatif untuk menarik klien dan juga calon klien. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram, Content Marketing

Berkas

Detail