PENGARUH KONTEN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT FOLLOWERS @PRFMNEWS UNTUK MENDENGARKAN RADIO PRFM (Studi Kuantitatif pada Followers Akun Instagram @prfmnews)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten promosi melalui Instagram terhadap minat followers dalam mendengarkan Radio PRFM 107.5 News Channel. Latar belakang penelitian didasari oleh meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana promosi yang efektif dalam menjangkau audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linier sederhana. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan followers akun Instagram @prfmnews, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat followers untuk mendengarkan Radio PRFM. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji regresi yang memperlihatkan nilai koefisien determinasi sebesar 52,4%, yang berarti konten promosi Instagram mampu menjelaskan lebih dari separuh variasi minat mendengarkan. Sementara itu, 47,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Uji validitas, reliabilitas, normalitas, serta heteroskedastisitas juga memperkuat bahwa instrumen penelitian yang digunakan valid dan reliabel. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa promosi melalui Instagram merupakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam menarik perhatian audiens dan meningkatkan minat mendengarkan radio, khususnya di kalangan pengguna media sosial. Peneliti menyarankan agar Radio PRFM terus mengoptimalkan penggunaan Instagram dengan konten kreatif, interaktif, serta konsisten untuk memperluas jangkauan dan mempertahankan loyalitas audiens. Kata Kunci: Promosi Digital, Instagram, Minat, Media Sosial, Radio PRFM

Berkas

Detail