ANALISIS PERSONAL BRANDING MAKEUP ARTIST (MUA) DI MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kasus Akun Facebook @Vigia Asmaraa Makeup)

Abstrak

Penelitian ini berjudul Analisis Personal Branding Makeup Artist (MUA) di Media Sosial dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Akun Facebook @Vigia Asmaraa Makeup). Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini berfokus pada bagaimana personal branding yang dilakukan Vigia Asmaraa Makeup melalui media sosial Facebook dapat membangun brand awareness di kalangan audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan informan kunci dan pendukung, observasi terhadap akun Facebook Vigia Asmaraa Makeup, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan merujuk pada delapan prinsip personal branding dari Peter Montoya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vigia Asmaraa Makeup menerapkan personal branding melalui spesialisasi pada riasan pengantin, komunikasi yang ramah dan profesional, serta konsistensi dalam mengunggah karya di Facebook. Strategi ini tidak hanya memperkuat citra diri, tetapi juga membangun brand awareness melalui brand recognition dan brand recall di kalangan audiens Majalaya. Namun, penelitian ini juga menemukan tantangan dalam membangun brand awareness, yaitu persaingan dengan MUA lain, keterbatasan alat dokumentasi, serta pergeseran tren media sosial. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa personal branding yang dilakukan Vigia Asmaraa Makeup di Facebook telah berkontribusi terhadap terbentuknya brand awareness, meskipun diperlukan strategi yang lebih kreatif dan adaptif untuk memperluas jangkauan audiens. Kata Kunci: Personal Branding, Brand Awareness, Facebook, Makeup Artist (MUA), Vigia Asmaraa Makeup

Berkas

Detail