PENGARUH IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUTUSAN MELANJUTKAN PENDIDIKAN DI SMK PLUS MUHAJIRIN BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan antar SMK dalam menarik siswa baru. Banyaknya persaingan yang terjadi berdampak pada penurunan jumlah peserta didik baru di SMK Plus Muhajirin, sehingga sekolah perlu mengoptimalkan strategi pemasaran jasa. Tujuan penelitian adalah mendeskripsikan kondisi bauran pemasaran jasa dan keputusan melanjutkan pendidikan, serta menganalisis pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan siswa untuk melanjutkan pendidikan di SMK Plus Muhajirin. Menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-verifikatif melalui kuesioner dan analisis statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran jasa berada pada kategori baik dan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan siswa. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran jasa memiliki peranan penting dalam memengaruhi pilihan konsumen di bidang pendidikan. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran jasa memiliki peranan penting dalam memengaruhi pilihan konsumen di bidang pendidikan. Sedangkan penelitian yang umumnya lebih menitikberatkan pada aspek citra lembaga, reputasi sekolah, atau strategi pemasaran, penelitian ini secara khusus menekankan pada variabel bauran pemasaran jasa yang dikaitkan langsung dengan keputusan siswa melanjutkan pendidikan. Kata kunci: Bauran pemasaran jasa, keputusan melanjutkan pendidikan, strategi pemasaran, SMK.

Berkas

Detail